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上海一点点奶茶总部地址在哪里?

一点点奶茶 已近红遍网络了,成为了奶茶行业的新宠儿,遭到各界人的喜欢,其中有不少的投资商想加盟。但是关于这个品牌还不是很了解,那么上海一点点奶茶总部地址在哪里?经过

了解到了品牌的相关信息,如今接上去我们为大家复杂的剖析引见一下吧。、

一点点奶茶附属于生根餐饮办理(上海)有限公司,成立时间为2011年8月25日,公司的运营范围包孕餐饮办理;日用杂货的批发等。

以地道台湾风味奶茶为主打的产品,一切饮品 皆现煮现卖,在极大水平上保证了奶茶的口感,所以才干吸引很多的消费者,使得人气极佳。

一点点奶茶来源于台湾,后来进军大陆,为了便利全国各地伴侣的咨询加盟,所以上海一点点奶茶总部承办了招商加盟事宜,地址于上海市普陀区交通路4711号,目前一点奶茶各在加盟连锁店主要广布于上海、北京、浙江、江苏、安徽等省市,方案在2018年将向全国稳步拓展品牌大格式,让更多的城市和地域都知晓。

全部采用优质的原资料来制造饮品,鲜奶或许是水果,现场制造,保证了新颖度。产品比力丰厚的品牌,可以满足很多消费者的需求。作为认可度比力高的品牌,会给投资者带来很好的开展,优势不言而喻,所以可以为投资者带来不错的创业商机,如今正是投资者参与的好机遇

一点点奶茶在市场上出现了十分快速的开展方式,并且这个品牌还会不休的创新,完全跟得上时代的步伐,这样的品牌让投资者做生意会失掉不错的开展。同时一点点奶茶这个品牌还拥有必然的实力,让投资者一年四季都有生意可做,假设你对这个项目可以亲身到上海一点点奶茶来调查,如今就不要犹疑了,还是快快举动开启致富商机吧!

一点点奶茶的前身是50岚,创立于1994年,2010年50岚选择中国上海为总部(由于50岚品牌名在大陆被注册,因此改名为一点点),由于一点点在市场的前景宽广,一点点在一些城市展开了

 上海一点点奶茶总部地址在哪里?

等灵敏方式。从此一点点奶茶火爆了整个饮品市场!

在国际有着很多的火爆的奶茶饮品品牌,2007年都可茶饮凭不凡的运营办理技巧,深的消费者的喜爱。可现如今,一点点奶茶仰仗自身的特点成为了人们最喜欢的饮品,在不消地域的一点点奶茶店都十分火爆,排长队或许提早售馨的状况经常爆发,大有超越COCO之势。

一、关于一点点的两个效果

一个新品牌开展竟会如此之快,我们总会发生一些疑问:

1.1一点点奶茶为什么这么火?

回答这个效果前,我们需求明白的是:一点点很火吗?是的!

如何了解消费者对一件事情的关注度,很幸运的是我们生活在一个互联网时代,离不开手机和电脑。而手机和电脑中的热点讨论、聚焦离不开百度、微信和微博。

笔者在百度指数中搜索“一点点”和“奶茶”这两个关键词时,失掉以下结果:

从数据结果来看,“奶茶”关键词在PC端的搜索次数全体出现一个不乱的趋向,可以了解为消费者对奶茶的一个常态的关注度。因此我们可以发现2017年以前,一点点的关注度和奶茶的关注度差不多,一点点还没有成为消费者关心的热点;2017年~2017年2月以前,一点点奶茶的关注度不乱,并且稍微高于奶茶的关注度,而2017年2月后,一点点的关注度末尾继续上升,并且清楚高于并拉升了奶茶的关注度。由此可见,一点点这段时间在奶茶行业中确实很火,并且是2月以后真正成为火爆网络的奶茶。

而从微信指数上看一点点奶茶关键词的热度,与百度指数的全体趋向相反,因此微信指数与百度指数可以彼此映照。

关于,2017年2月其为什么一点点会突然在社交媒体上火起来,在微博上搜索时间在2017年2月~2017年3月,内容与一点点奶茶相关的微博,可以看到有大v :BOC-hu(粉丝数353597)发的微博,如图:

这是一条阅读数、转发数和点赞数都曾经过万的热点微博,由此可见这段时间内一点点的火爆的缘由是一点点的隐藏点单和消费者对奶茶攻略的讨论。这点笔者会在之后剖析。

1.2一点点奶茶店为什么不休有人在排队?

似乎任何时分看一点点门店,门前总是会排满长队,而关于任何喝过一点点奶茶的消费者而言,一点点奶茶的口味远远不值得大家排这么长的队伍。

关于这一点疑问的话,笔者在美团app上搜索“一点点”,看了一点点的金海城购物中心店,龙湖时代天街店,下沙宝龙店,下沙学林店高沙店(笔者在杭州)四家奶茶店合计28+55+61+63=197条点评后,发现一点点点评内容的高频词汇为“排队”,时间为10~15分钟。而比拟同地域的COCO奶茶店,点评内容主要是关注于奶茶内容自身。

由此可见,消费者关于一点点的疑问主要集中在排队的火爆和奶茶的滋味普通这两点上。

二、详解一点点形式

面对一点点奶茶的火爆,在回答疑惑之前,我们需求向明白一点点奶茶的形式究竟有何特殊之处。

2.1以COCO为对比

研讨这个效果之前,我们需求找一个参造物,剖析一点点奶茶的特殊之处,因此笔者选择市场上的奶茶龙头品牌COCO剖析,对比剖析一点点的特殊之处。

2.1.1行业位置

按照餐饮检索网上的内容,对比一点点与COCO的微不雅观状况。

从这类数据看,在

、运营形式相似的状况下,虽然一点点的势头很猛,但从市场份额,门店数量来看,一点点的规模仅有COCO的一半,COCO照旧是奶茶市场的巨头。

2.1.2市场关注度

但从另一个角度市场关注度来看,状况又有所不同:

笔者在百度指数中搜索“一点点”、“COCO”和“奶茶”这三个关键词时,失掉以上的结果:市场关注度上,一点点的关注度远远高于COCO,而COCO的关注度略大于奶茶的关注度。这能够与COCO是进入中国市场的成熟奶茶品牌有关,但这种数据特征与我们印象中的状况基本契合。

2.2剖析思绪

笔者接下去将剖析奶茶店的成功与否的关键要素,并且逐项比力不同要素在COCO和一点点之间的区别,最终得出

的缘由。

经过查阅相关资料(知乎上有回答:如何零基础开好一家甜品 店/奶茶店。感谢作者:苏先生),剔除一些不行控的要素如品牌、商标、合伙、租金等,笔者总结出选址、产品、门店设计三个方面。因此,笔者将从这三点别离对比剖析一点点与COCO奶茶的区别。

2.3选址

奶茶销售70%是walk in的消费者,激动性消费为主,对人流量的需求很大。因此假设要调查一点点的销售为什么这么火爆,前提便是奶茶店面的选址要合理,因此本着控制变量的准绳,我首先需求思索的是,一点点与COCO的奶茶店选址不会不同太大。

因此笔者在百度地图上别离搜索“一点点”与“COCO”,并且将图例都调整为5公里,失掉下面两张图

一点点奶茶店杭州地域散布图

COCO奶茶店杭州地域散布图

经过以上两张图的对比剖析,发现一点点与COCO的奶茶店规划都极为相似,主要集中在地铁站沿线和西湖区等市中心,由此可见,两者的奶茶店在选址方面不同不大,可以近似的以为,一点点与COCO奶茶店的人流量是等量的。

别的按照其中一个比力取巧的方法:找知名度高的类同行(类同行是指产品不同,客户群吻合度高的其他 门店)可以看出,COCO与一点点的选址相似也是契合的。

因此一点点的选址并不是一点点奶茶火爆的主要缘由。

2.4产品和需求

关于一个奶茶店来说,奶茶产品线可以很多,但每个产品所对应的作用是不一样的。按照波士顿矩阵的四象限产品的含义和特点来说,主要分为四类:效果产品、明星产品、金牛产品、瘦狗产品。

每一类型的产品对应的功用不一样。一个好的产品品类线应该尽量包孕明星产品(担任扩大产品线,充任标杆)、金牛产品(担任保证门店的盈利)、瘦狗产品(担任吸引流量),并且不休淘汰效果产品。

因此一款产品的使命一旦确定,定价,促销营销相关的效果都容易处置,只要发扬其特定作用的产品,才是好产品。因此笔者将剖析一点点与COCO的产品线特点。

2.4.1品类剖析

笔者别离经过COCO与一点点的菜单,剖析两者产品线的区别

COCO奶茶店菜单

COCO的产品线主要分为红绿茶、奶茶类、巧克力/咖啡 、精选、特调/欧蕾、酸奶/雪泡/冰沙这六个大类,并且加料需求加钱,同时加冰需求消费者自动与办事员沟通。从这份菜单上可以推测,COCO的奶茶品类中,担任吸引流量的产品为红茶、绿茶,价钱略低,比力平民。担任盈利的金牛产品为巧克力/咖啡、精选,价钱略高。而担任扩大产品的明星产品为特调/欧蕾、酸奶/雪泡/冰沙,由此可见,COCO的菜单全体还是遵照比力传统的设计作风,各类产品都有触及,品类种类、比例协调。

一点点奶茶菜单

而一点点的菜单则略有区别,总体来说,两者的产品类别差不多。但一点点的菜单的分类规范有点区别,它主要分为找新颖、找奶茶、找好玩、找口感、店长保举、红茶拿铁这六类,这几类的分类角度是完全从消费者的消费场景和需求动身,新颖、奶茶、好茶、口感是如今消费晋级背景下的消费者最重要的几个需求,经过这种需求分类直接将用户停止分类导流。

奶茶消费者决策图

2.4.2消费者需求剖析

(1)基本需求剖析

首先,我们可以看出,关于新颖、奶茶、好茶、口感等基本消费需求,从两者菜单分类可以看出来,COCO与一点点都有思索到,这关于满足消费者的需求很重要。但两者的区别在于:

1)分类标题不同:一点点的分类规范是完全从消费者的需求动身,以消费目的快速引导消费者选择。这关于以激动消费下的奶茶消费场景而言,消费者可以满足消费者的消费预期。想象的消费场景为,关于逛街中希望喝点什么的消费者而言,当他在奶茶店停止点单时,完全可以按照本身的感受快速选择到适宜的饮料。而关于像COCO的菜单,消费者需求先明白不同类别饮料的区别。

2)每个类别的排版优先级不同:一点点的摆列按次为,找新颖-找奶茶-找好茶-找口感。COCO的排版按次为:红绿茶-奶茶类-巧克力/咖啡-精选-特调/欧蕾。

所谓找新颖-找奶茶- 找好茶的一致对应的是,对应的是较为明白本身想要喝什么的消费者,而新颖>奶茶>好茶这样的优先级,也是一点点关于消费者越来越追求饮品新颖、安康的需求判别。而找口感对应的是不知道要喝点什么的,犹疑中的消费者。经过这样的菜单设计,可以统筹到每种类型的消费者。

红绿茶-奶茶类-巧克力/咖啡-精选- 特调/欧蕾的按次也有这种消费者分类的看法在,但COCO抵消费者的判别应该是消费者最关心的还是想要喝到相应的红绿茶和奶茶。这一点就可以判别出两家公司关于消费市场的了解。

(2)其他需求剖析

我们可以接着剖析关于其他需求的用户来说,一点点与COCO是如何处置的。

一点点是经过店长保举、红茶拿铁,这两个类别来处置。红茶拿铁是其他奶茶店少有的新品类,而店长保举则是经过再度保举,促使消费者下单。而COCO的菜单主要是经过横向扩大运营品类,尽能够多地留住消费者。

2.4.3产品原料:

整个奶茶的品牌历史,就是围绕着消费晋级停止的。从最早几块钱一杯的街客,茶风暴,到后来十块摆布的快乐柠檬,Coco奶茶再到十几块一杯的一点点,以及明天二十多一杯的喜茶,中间还有高达30-40一杯的精品奶茶店,奶茶质量在一步步晋级。

(1)从价钱因历来看:

从价钱角度(数据来自于猎奇心日报)看,我国奶茶行业的门店末尾走向品牌化,未来的行业品牌集中度必定越来越高。而一点点的价钱区间与COCO和快乐柠檬相近,但滋味更好;与20元的喜茶比拟,价钱又廉价;因此一点点切中的是中高端价位的新兴的中产阶级消费者。

 上海一点点奶茶总部地址在哪里?

(2)产品原料和设计上看:

一点点引入了很多奶茶上的创新,这些都能成为吸引年轻消费者的动力,并且继续引爆伴侣圈。如“一点点”的星星签,也是一个特别的包装设计。消费者提问“这是用来做什么的”也成为社交分享的一个理由。还有一点点的奶盖茶将奶盖与茶分开的方式也容易激起消费者的兴味。

而在原料选用上,听说,一点点的奶霜是用安佳淡奶油,牛奶是味全的鲜牛奶,布丁用的一致鲜漾,养乐多等知名品牌。

2.5特性化定制产品

而关于两者来说,COCO与一点点之间的最重要不同在于加料、甜度和冰块。其真实COCO奶茶店里也可以调整甜度、冰块和加料,但这只是在菜单上用复杂的一行字停止表示。而一点点的特殊之处在于,它用两个独立的版块,提供消费者选择不同的甜度、冰块和随意加料,并且不加价。这就意味着,每一团体都可以经过本身定制甜度,温度和不同的资料,来定制出契合本身口味的饮料。

2.5.1特性化定制奶茶很火吗?

为了了解

这个话题的火爆水平,笔者经过微信搜索,检查了几篇相关文章,并且拔取了不同地域微信号的文章,经过火析其阅读量了解一点点奶茶的隐藏菜单的关注度。

笔者拔取了宁波、上海、嘉兴、江苏四个不同地域的微信号,了解到其相关内容阅读量基本都过万,用这些阅读量的累积和可以粗略代表江浙沪地域关于一点点奶茶隐藏菜单的关注度,而江浙沪地域不休是奶茶消费的主要市场,可以代表消费者全体的关注度。由此可见,消费者关于一点点的隐藏菜单关注度很高,一点点的特性化定制的奶茶成功吸引了消费者。

2.5.2如何特性化定制?

一点点有不同的茶汤可供选择作为奶茶的底,也有n多种配料可以本身随意搭配,由于它的菜单主要以自定义的方式为主,每团体都有本身最爱的饮品配方。一个复杂的菜单被玩出来超多把戏。大家纷繁在网上分享本身独家的奶茶搭配,一大群人追风,或许直接对着隐藏菜单到奶茶店点单。而一点点店里的办事员也在点单时,经过不休的讯问“大杯还是中杯?”、“凉的还是热的?”、“需求去冰吗?”、“甜度需求怎样为您调整呢?”、“需求加料吗?”等来引导用户本身选择出共同的奶茶。

2.5.3一点点的营销?

这种特性化的方式,引发了社交媒体上的“一点点攻略”、“一点点测评”、“一点点隐藏菜单”等等热点,吸引了一大批微博识V的参与,极大激起了消费者的热情。如沙茶酱(粉丝150万),新浪福建(粉丝86万 ),BOC-hu(粉丝数35万)等

由社交达人引发的一点点分享热潮,继续激起着喝过一点点奶茶的消费者分享和DIY不一样的喝法,同时也扑灭了潜在消费者的热情并将攻略视作珍宝。这种少量基于用户和社群内容发明的方式,发酵迅速,黏度极高,是品牌四两拨千金停止传达分散的最佳社会化营销手腕。

这种线上参与的热情直接延续到线下,各式各样的DIY和线上口碑最高的那几款也使消费者成为回头客。遍地都是一点点门店的江浙沪伴侣们兴奋地跟风,不论好喝与否都要发个伴侣圈打卡。而其他没有一点点门店入驻的围不雅观群众伴侣们抵御不住一次次的伴侣圈的挑逗,将“一点点”三个字谨记在心,一旦获知左近哪里入驻,便难掩内心猎奇与激动纷繁而上。

而在著名的网购消费决策平台——什么值得买上,一篇《我买回了“一点点”奶茶一切的网上保举搭配,实测通知你哪些款值得买》甚至按照网上保举的奶茶搭配,买回了90杯不同的奶茶,停止测评。

这种特性化点单的方式甚至构成了一种相似于网红产业的用户群。知道隐藏菜单的鄙夷排着队却满脸疑惑不知道一点点哪里好喝的什么都不懂,喝一点点的鄙夷喝COCO的跟不上潮流。头部消费者可以侃侃举出一系列诸如奶青、波霸、养乐多绿、珍玻椰的新词汇、并特地列出十余种不同配料的摆列组合,取得属于共同的必定和关注。这种特殊的用户关系使得头部的中心用户可以吸引到其他用户不休尝试、跟随去喝一点点。

2.5.4剖析特性化产品线的价值

而从商业形式的角度看特性化点单的方式,可以构成出下图的模型:以由一个传统企业和一个特性化订制企业组成的双头垄断市场为例。设两企业对称地散布在一个空间的圆上,且消费者平均地散布在空间里,则这两个企业面对的消费群密度相反。传统企业消费的是规范产品,如图中的C点,而特性化定制企业的产品可以以一段圆弧表示,如图中的A~B,其中L~R代表企业特性化定制范围,A~L和R~B代表惯例细分市场。由此可见,假设企业的产品更富吸引力,则能取得更大的市场份额。

结合一点点的状况来看,这种特性化产品线主要有两点益处:

1)营销:A~L和R~B代表的惯例细分市场,主要体如今菜单上提供的品类,这一点COCO和一点点的品类基本相似,因此惯例市场下对应的营销方式为消费—销售的鞭策式营销,主要是新品销售和促销打折。而关于L~R代表的特性化市场时,这片市场对应的是感知—照应的拉动式营销,需求使消费者感知到品牌,自动发生需求,而企业则只需求照应消费者的需求即可。因此这种方式需求消费者遍及参与到产品的设计中,表达本身的需求,如一点点的经过隐藏菜单的火爆安抚消费者的需求表达。

2)价值:每一个顾客心中都会有抱负的产品和价钱,顾客的心思价位—产品的实践价钱=企业为顾客提供的价值。因此一点点的自定义奶茶其实是提高了顾客的心思价位,在不加价添加本钱的状况下,从而提高了企业为顾客提供的价值,塑造了企业品牌。

2.6门店设计

关于排队这一点,似乎地球人都知道去一点点喝奶茶都是要排队的。但这究竟是为什么呢!?要回答这个效果必需细心剖析奶茶店的门店设计。

传统台式奶茶店吧台普通为“一字型”摆列,一切工具设备都在一条线上,务求快速出单,提高效率。

一点点反其道而行之,故意设置阻碍,降低做单速度。一点点吧台普通为L型或许是U型,操作区域相对较大,将操作流程中所需的工具分散,每个员工又是各司其职,所以经常看到店内员工走来走去很忙。L型规划大大降低效率,CoCo单品制造速度大约在10-30秒摆布,一点点则需求1-3分钟。最终的结果,即使CoCo和一点点顾客数量差不多,总是一点点在排队,并且店员似乎都很忙。

最终,一点点门店内构成了门庭若市却又不会让主人等得太久的场景,同时店内的员工还显得十分忙碌。

三、回答文章扫尾提出来的两个效果

3.1回答:“为什么一点点奶茶店不休有人在排队?”

(1)门店的动线设计,限制了办事员的任务效率,添加了排队时间。

(2)一点点刻意为之的营销战略:

一点点似乎有意坚持排队长度,甚至据北京商报记者调查发现,任务日排队停止购置时店员通知取货的频率较高,简直每个号码都会喊到。但在周末人少时购置,店员通知取货的频率降低,不扫除一点点有意添加消费者的等候时间。

有些门店甚至推出的一些排队相似的营销活动,如某店主在店门前做了一个小广告(详细说明:退钱时间在第二天的下午4:30到6:00),并且本身提着个电子喇叭在楼下打着广告:“疯了,疯了,喝奶茶不要钱了!明天喝奶茶,明天把钱再退给大家!”到了第二天,由于退钱规则时间,退钱的时分大家都排队,局面异常繁华,凭着活动卡片退钱的是一批,买奶茶的又是一批,不知情凑繁华跟着也买杯奶茶的也是一批。

(3)特性化奶茶的制造

一点点提供自定义奶茶,因此在制造奶茶时,需求由一位办事员全程制造,并且每位消费者的要求不一样,会减缓奶茶的制造速度。而coco的员工分工巧化,效率很高,一团体收银,一团体加料,一团体调制。这样一来,每个员工基本不消移动位置,降低走动距离。同时点单进程中,办事员不休引导消费者点不同口味的奶茶,这其中也添加了等候时间。

(4)排队具有群众核验效应:

市场营销学中有一种实际叫做群众核验效应:即消费者在对餐饮和办事质量不了解的状况下,仅以排队队伍的长度来判别餐饮和办事的质量,决议本身的取舍。这时,队伍的长度成为一个内在的提示物(extrinsic cue),帮手消费者估量产品或办事的质量,降低购置决策的选择风险。这种效应在像奶茶这样的一次性的激动消费场景中更为清楚。

这种被队伍吸引过去的消费者,主要是抱着想要了解这家店里的产品究竟有什么好的心态过去尝试以下,这关于一点点这样的奶茶店来说,是一种很好的获客方式。

3.2回答:“为什么一点点奶茶这么火”

(1)一点点产品好:

 上海一点点奶茶总部地址在哪里?

一点点的产品具有很多新品,同时经过特性化的定制可以分配处不同口味的奶茶,满足不同消费者的需求和猎奇感。同时菜单设计的兽性化和产品加料的收费也着实吸引到很多消费者。

(2)一点点营销好:

虽然不知道最末尾一点点是如何引爆社交圈,但关于一点点的定制化产品的惹起了很多的关注度,并且继续吸引熟客和慕名而来的新用户。

(3)刻意为之的排队现场,获客效果好。

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